超市招牌设计中要注意哪些事项?

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2012-10-15 11:12:51 来源: 神州加盟网 有2072人参与
  • 经营范围:超市
  • 门店数量:409家
  • 单店投资额:5~10
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  在繁华的商业中心,消费者的优先感观便是大大小小、形式各异的商店招牌,从中寻找购买目标或值得游逛的商业场所。招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体。它以文字、图形或立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺来说,招牌是其外部具代表性的装饰。超市的招牌主要分为正面招牌与侧面招牌。正面招牌是表明和指示超市的名称和正面位置。侧面招牌用来提示过往行人,引起行人对店铺的注意。连锁超市的招牌主要的功能是突出表现连锁品牌的统一性、独立性,树立品牌形象,扩大品牌效应,必须鲜明地体现品牌的标志和品牌的名称。招牌的色调应绚丽、突出,以对比强烈为原则。因此,在设计招牌时,必须遵循“四易”原则:易见、易读、易明、。如果缺少其中一项,都会减弱招牌的宣传方式。
  
  招牌的功能不仅是向顾客“打招呼”和“自我介绍”,同时又能体现超级市场的个性特征,其内容应包括店名、业态。招牌在设计上要有特征,与邻近店铺相区别,和周边环境相适应,另外还要考虑到经济、耐久、便于保养和清洗。
  
  招牌命名应力求言简意赅、清新不俗、易读,富有美感和强烈的吸引力,并不受时间限制。
  
  (1)以属性命名。这种命名能反映商店经营商品范围及优合格品质,树立商店声誉,使顾客易于识别,并产生一睹为快的心理,达到招徕生意的目的。例如“舒步鞋店”,以“舒步”命名,反映了店内出售的鞋子具有穿着舒适、便于行走的优合格品质。
  
  (2)联系服务精神命名。这种命名反映商店文明经商的精神风貌,使消费者产生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”,这其中寓意经营者争取降低成本多销的经营宗旨。
  
  (3)以经营地点命名。这种命名反映商品经营所在的位置,易突出地方特色,使消费者易于识别。有许多商店均采取这一命名方法,如“北京百货大楼”、“上海优先百货公司”、“广州百货大楼”等。
  
  (4)借用有名人物或创办人命名。此类以人所共知的人物来命名,使顾客闻其名而知其特色,便于发挥联想和记忆,如“乾隆古董店”、“太白酒店”等。还有一些是以创办人姓名来命名,如“李记钟表店”、“亨利表店”等,能反映经营者的历史,使消费者产生浓厚兴趣。
  
  (5)巧用传统文化命名。此类命名能反映经营者为使消费者获得某种美好祝愿,引起消费者的联想,并对商店产生亲切感。如天津劝业商场创业于1928年,场内高悬大字招牌:“劝吾胞兴,业精于勤,商务发达,场益增新。”其命名即取每句话的优先个字,为“劝业商场”,反映了振兴民族商业的文化意识。
  
  (6)用外语译音命名。此类命名大多为外商在国内的合资店或代理店,便于消费者记忆与识别,如“佐丹奴”、“沃尔玛”、“家乐福”、“汉堡店”等。
  
  无论是店名还是店标,都是为了与其他店相区别,避免重复与雷同是基本的要求。其次,还应注意美感和冲击力。超级市场招牌的色彩搭配要合理。一般来说,用色要协调,同时要有较强的穿透力。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色,是因为这三种色彩穿透力很强,从很远的地方就能看到,因此在超级市场招牌中使用得也很多。无论用什么色彩组合,不要忘了目的是吸引人们的视线,使人们产生兴趣和偏爱。超市加盟连锁店招牌的制作要精细,还要考虑选材问题,既要考虑其耐久性、耐污染性,又要考虑它的质感性。招牌可选用木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料。招牌上的字形、图形可用铜质、瓷质、塑料来制作。各种材料利弊明显,可根据实际情况进行选择。超级市场招牌的安置要得当,再好的招牌设计,如果安置不当,也会使人“视而不见”。这里我们所说的安置,实际上是一个招牌位置的选择问题,有时所选择的位置会决定招牌设计的大小。超级市场的招牌可安置成:广告塔型,即在店铺顶部设立一个柱型招牌;横置屋顶型,即在店铺顶部横向设立长方形招牌;壁面型,即在店铺外墙一侧设立长条形招牌;突出型,即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。
  
  很多专业人士认为,醒目易见的招牌位置与距离、视点有关。一般来说,眼睛离地的垂直距离为1.5米,以该视点为中心的上下25度至30度范围为招牌设置的易见位置。例如,招牌与眼睛视点的距离为10米,那么离地面2。5米左右的高度为优佳位置。
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