月饼身价“平”端市场，高价不及占据过半份额

　　今年，月饼便宜了。这不仅仅是市民、商家的感受，堆放在各大超市卖场1优惠钱一斤的散装月饼、2优惠左右一盒的套装月饼，都在印证着“便宜”的事实。依据市委市政府力求让每个市民都能吃得起月饼的要求，市商委在今年月饼市场供应上下足了工夫，虽然今年月饼制作成本有所上浮，但市场月饼价格却趋于平稳。而平价低价月饼成为市场主流，散装月饼销量更是战胜盒装月饼，突破50%的市场份额。

　　各大卖场的月饼专区都推出了5折、4折和优惠月饼堆。“今年打折的范围和力度都是很大的。”上海华联超市副总经理说，目前超市内各个加盟品牌月饼基本都开始打折促销，而较低折扣达到2折。

　　截至目前，上海华联各个超市加盟门店已销售了1500多万月饼，从这个业绩来看，比去年同期上涨了20%，但游达说，月饼销量上涨的幅度还要大，因为今年月饼价格比往年下浮了5%到10%。除了超市在货品采购上更多选择了平价低价月饼外，这个变化与市民消费更趋理性不无关系。游达说，以往200至30优惠一盒的月饼在超市是为畅销的，而今年的销售热点却是定价在百元以内的月饼套装。

　　市商委对重百、新世纪、上海华联、重客隆等6家大型超市的调查结果也表明，今年盒装月饼消费比重明显下降，而散装品牌月饼消费比重突破市场份额的50%。除天价月饼失宠外，今年月饼市场价格都有所下浮，盒装月饼均价比去年下降了26.7%，均价83.9元一盒。散装月饼也下降了5%至10%。还有个有趣的现象，中低价月饼品种在今年有所暴增，各品牌推出的8~1优惠一斤的月饼已占到30%的市场。