国际超市——国外大型超市与折扣超市的竞争——超市加盟

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2009-12-21 15:35:00 来源: 神州加盟网 有1128人参与
  • 经营范围:超市
  • 门店数量:409家
  • 单店投资额:5~10
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  对同种商品在不同卖场进行价格比较,使所有消费者的共性,也是一项颇受欢迎、全民参与的活动。在国内的超市里,互不相识的顾客会主动攀谈起商品的价格,互相介绍某家商场的低价商品;在各种媒体上,也总是充斥着价格对比单和商品或跌或涨的价格消息。这种情况不仅在国内能看到,在法国同样存在。这与近年来严峻的经济形势和持续高位的失业率不无关系。
 如此背景下,原来只能吸引低端消费者的的折扣超市门庭若市,而坐落在城郊、面积颇大、购物环境舒适的大超市则备受冷落,偌大的停车场越发空旷起来。与此同时,媒体也和捂紧了腰包的消费者一样,越来越“青睐”折扣超市加盟店。于是,“不实惠”成了大超市的同义词,而“超值”却成了折扣超市的象征。为了鼓励超市间竞争,提高消费者购买力,2009年法国开始实施《经济现代化法》。根据这一法律,大型超市也可以享有自主定价权,也可以把供货商的让利、返还等体现在售价上。于是,大型超市加盟店对折扣超市开始了“反击”。法国大型加盟连锁超市“U系列”主席巴潘近日表示,大型超市和消费者都是《经济现代化法》的受益者。大型超市从此不必严格遵守供货商的指导价,而是可以量力而行,将售价维持稳定甚至下降。此外,大型超市也开始调整宣传战略,法国“欧尚”加盟连锁超市的商务经理德文表示,折扣超市大获成功和广告宣传不无关系。折扣超市卖的商品在欧尚旗下的大型超市也有,只是欧尚没有对这部分商品进行特别的宣传。因此从今年开始,“低价”将是欧尚集团宣传推广时的一个重点。
 对于消费者来说,在经济条件允许的前提下,大多数人都倾向于在大型超市购物,做出理性的、优佳的选择。对于生活必需品,她们倾向于在大型超市进行性价比的比较之后再购买。但是对于一些无关痛痒的商品,她们就无所谓品牌,更青睐廉价。大型超市得以从折扣超市手里“收复失地”的原因在于,很多西方正在从“过度消费”回归“理性消费”。
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佳居乐
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