重归友好卡夫回联华货架位置不大起眼

   元旦刚过，春节将至，商超及批发渠道中各类糖果、炒货及饼干市场正展开一轮促销大战。或是被节日商机所打动，自去年11月起就进入冷战的卡夫与联华超市终于握手言和，在一二线城市占饼干市场半壁江山的卡夫重回联华超市加盟门店的货架，只是尚未回归到风光时的主流位置。而近年来一直顺着渠道慢慢走的进口饼干则借机推新品占市场，丹麦、马来西亚及韩国等地的产品在传统渠道及某宝均大热。

     据全球加盟网了解到，消息一出，消费者立即在购买年货饼干时产生警惕，称将更倾向购买知名品牌的产品。而在ac尼尔森调查中市场份额达45%、业内人士称一线市场占有率超78%的卡夫系列也终于在上周回归联华超市和快客便利，为期整整两个月的卡夫联华风波终于平息。但从加盟销售卖场布局看，卡夫系列饼干在货架上的位置并不很起眼，品种和数量都有所不足，显然完成多方面补货还需一定时间。 

    记者走访超市发现，众多超市还将不少进口饼干礼盒放在了显著位置，有促销员向记者表示，每逢重大节日，进口饼干礼盒的销量增长甚至会翻番。食品商务研究院研究员朱丹蓬告诉记者，进口饼干在国内占有率大约只有5%-8%，其中丹麦蓝罐曲奇、马来西亚茱莉julie′s以及韩国的乐天、好丽友等销售较好，日本进口饼干则因价格更贵，销量有限。目前卡夫、康师傅等在国内生产的饼干主打中等价位，进口产品则瞄准中高端市场，而在东盟零关税政策实施之后，茱莉、麦琪等马来西亚产品加大投放力度，且有越来越多的品牌涌入。