传统实体的蜕变,网络虚拟化植入超市

　　自从优先家超市诞生以来，就注定了与人们的生活息息相关。一直以来，超市都是作为实体出现在人们的生活当中，但是对这信息和合网络虚拟空间的盛行，时间久以来作为传统实体卖场，在消费者行为方式正被网络所改变的今天，也在悄悄进行着改变，积极参与到了网络当中。

　  在网络社区植入超市的进程当中，卜蜂莲花起到了领头军的作用。与家乐福、沃尔玛等连锁超市大鳄们相比，卜蜂莲花一直尝试各种创立，以此来增强品牌影响力。不久前，卜蜂莲花与上海移动合作，成为上海能够进行手机钱包支付的大型外资卖场。卜蜂莲花改名和各种创立的合作形式正在走品牌年轻化道路，前两年在做积累，开店速度不如家乐福等，但今年要提速。

　　除此之外，与湖南卫视旗下新媒体品牌“芒果圈”共同打造的卜蜂莲花虚拟超市正式启动，这是大型加盟连锁超市企业尝试社区网络植入式营销手段。卜蜂莲花市场部副总裁谢智钧称，“希望新营销方式增强品牌影响力，同时也加速扩张，未来3-5年卜蜂莲花中门口店数将超过100家。”卜蜂莲花此次将在湖南卫视金鹰网的社交平台“芒果圈”上设立卜蜂莲花虚拟超市，网友可虚拟超市，尝试进货、仓储、陈列、销售和补货的过程，体验管理、经营超市的原理和乐趣。该营销方式不涉及模式，只是单纯的品牌宣传效应。目前，很多企业都在开心网等社区网站上进行植入式营销，卜蜂莲花之所以选择湖南卫视芒果圈，是因为湖南卫视有很多选秀节目，观众与网络之间的互动性强，与卜蜂莲花的网络营销能有很多契。”
　　未来卖场的竞争不是单个企业的竞争，而是整个供应链的竞争，谁掌握了供应链，谁就是霸主，卖场企业应该大量应用电子商务平台来指挥物流配送系统，先进的信息技术来改造传统的实体商业，提高科技含量和管理水平。对于卜蜂莲花尝试新的营销方式，一位超市加盟行业的内人士表示，尝新是双刃剑，有可能获得先进于竞争对手的机遇，但因为之前没有相关先例，所以也存在不成功的。